Behind the scenes content op Instagram: waarom het werkt en hoe je het aanpakt
Behind the scenes content is een van de best presterende formats op Instagram. Ontdek waarom het zo goed werkt en hoe je het slim inzet voor jouw merk.
5 min lezen
Waarom mensen nooit genoeg krijgen van achter de schermen
Er is iets psychologisch aan de hand met behind the scenes content. We willen weten hoe dingen gemaakt worden. Hoe iemand zijn dag erécht uitziet. Wat er mis gaat achter de gepolijste voorkant. Het is de reden dat making-of documentaires net zo goed kijken als de film zelf.
Voor merken is dit een enorme kans. BTS content presteert consistent beter dan productvideo's en promo-content — omdat het het enige is dat écht authentiek aanvoelt.
Waarom het zo goed werkt op Instagram
Het verlaagt de drempel
Een gepolijste Reel laat zien wat je aanbiedt. Een behind the scenes video laat zien wie je bent. En mensen kopen van mensen die ze kennen en vertrouwen. BTS verkort die vertrouwensopbouw significant.
Het is schaars
De meeste merken posten alleen hun beste kant. Hun mooiste producten, hun succesvolste projecten. Dat maakt je generiek. Wie laat zien wat er écht achter de schermen gebeurt, valt op — juist omdat het zeldzaam is.
Het genereert comments
Mensen reageren op echte momenten. Een rommelige studio, een fout tijdens een shoot, een team dat lacht om iets wat misging — dat zijn de momenten die comments uitlokken. En comments geven je bereik een boost.
5 BTS formats die werken op Instagram
1. De dag-in-het-leven
Laat zien hoe een werkdag er voor jou of je team uitziet. Van het eerste koffiegesprek tot de laatste edit. Mensen zijn nieuwsgierig naar andermans routines — zeker als die anders zijn dan de hunne.
2. De shoot dag
Film wat er achter de camera gebeurt. De opbouw van de set, het kalibreren van licht, de discussie over de haak van de video. Dit type content werkt perfect voor een videoproductiebedrijf, maar ook voor fotografen, designers en ieder ander creatief beroep.
3. Het ‘zo maak ik dit’ format
Laat stap voor stap zien hoe je een product maakt, een dienst levert of een probleem oplost. Dit is educatief én transparant tegelijk. Het laat zien dat je weet wat je doet — en dat je het niet verborgen wilt houden.
4. De mislukte poging
Laat iets zien dat niet werkte en leg uit waarom. Wat heb je ervan geleerd? Kwetsbaarheid is aantrekkelijk op social media. Het maakt je menselijk. En eerlijkheid over fouten bouwt meer vertrouwen dan tien succesverhalen.
5. De klant of project reveal
Toon het traject van een project — van de eerste briefing tot het eindresultaat. Snel gemonteerd, met de mooiste momenten. Dit combineert BTS met social proof: je laat zien hoe je werkt én wat het oplevert.
Hoe je het praktisch aanpakt
Je hoeft geen aparte filmdag te plannen voor BTS content. Leg gewoon je telefoon neer tijdens je normale werkdagen en neem op. Vijf minuten ruwe beelden leveren genoeg voor een goede 30-seconden Reel.
De enige vereiste: wees oprecht. BTS dat geïnszeneerd aanvoelt werkt niet. De waarde zit in de echtheid.
Wil je weten hoe Betterview behind the scenes content integreert in een brede contentstrategie? Plan een gratis kennismaking.