Instagram Reels vs TikTok voor bedrijven: wat werkt beter voor jouw merk?
Instagram Reels of TikTok — welk platform kies je als bedrijf? Vergelijk bereik, doelgroep en strategie en ontdek wat het beste past bij jouw merk.
5 min lezen
De discussie die elke ondernemer voert
Instagram Reels of TikTok? Het is een vraag die we bijna elke week krijgen. En het eerlijke antwoord is: het hangt ervan af. Maar 'het hangt ervan af' is geen antwoord waar je iets mee kunt, dus laten we het concreet maken.
Wat ze gemeen hebben
Beide platforms draaien op short-form video van 15 tot 90 seconden. Beide belonen consistentie, een sterke haak in de eerste twee seconden en content die mensen tot het einde kijken. De productietechniek is grotendeels hetzelfde. Wat je leert voor Reels, werkt ook op TikTok — en andersom.
Waar ze van verschillen
Doelgroep
TikTok heeft een jongere gebruikersbasis (18-34 jaar dominant), maar de gemiddelde leeftijd stijgt snel. In Nederland gebruiken inmiddels ook veel 35-50 jarigen het platform actief.
Instagram heeft een bredere leeftijdsverspreiding en wordt vaker gebruikt door professionals, ondernemers en 25-45 jarigen — precies de buyer persona van veel B2B-bedrijven en premium sportmerken.
Bereik en algoritme
TikTok geeft je als nieuw account veel sneller organisch bereik. Het algoritme distribueert content breed, ook aan mensen die je nog niet volgen. Een eerste video van een nieuw account kan direct duizenden views halen.
Instagram Reels werkt meer op basis van je bestaande netwerk en niche. Je bouwt langzamer, maar het publiek is loyaler en converteert beter naar website- of salesgesprekken.
Content-stijl
TikTok tolereert — en beloont zelfs — ruwe, onbewerkte content. Echtheid wint van perfectie. Een shaky video met goede inhoud scoort beter dan een gepolijste video zonder haak.
Instagram Reels verwacht iets meer visuele kwaliteit, maar ook hier geldt: authenticiteit en ritme winnen het van een hoge productiewaarde zonder verhaal.
Wat we aanraden voor sportmerken
Als je actief bent in sport, outdoor of cycling: begin met Instagram. Je doelgroep — actieve professionals, enthousiaste sporters met koopkracht — zit er actief op. Merken als Canyon, Wahoo en Pas Normal Studios bouwen hun community hier.
Voeg daarna TikTok toe als je organisch bereik wilt schalen of een jongere doelgroep wilt aanspreken. Het werkt als versterker, niet als vervanging.
Het antwoord
Kies Instagram Reels als startpunt als je:
Een B2B of premium merk bent
Al een bestaand Instagram-publiek hebt
Wilt dat content doorklikt naar je website of agenda
Voeg TikTok toe als je:
Snel bereik wilt opbouwen
Een jonger of breder publiek wilt bereiken
Bereid bent te experimenteren met rauwere content
Bij Betterview adviseren we altijd één platform goed doen vóór je op meerdere gaat. Consistentie op één kanaal verslaat middelmatigheid op drie kanalen altijd.
Benieuwd welk platform het beste past bij jouw merk? Plan een gratis kennismaking.